HR Tec Talk - Interview mit Ma Klockenhoff

00:00:03: Der HR Podcast Selected by HRMDE.

00:00:06: Der Podcast Kanal

00:00:07: mit den besten HR Podcast Folgen für euch zusammengestellt.

00:00:15: Glück auf und herzlich willkommen zu der HR Podcast Selected by HRMDE.

00:00:19: Mein Name ist Alexander Peitsch, ich bin der Gründer des HM Instituts.

00:00:23: Heute stelle ich euch den HR Tech Talk Podcast von Bob Bintro-Ulla und Michael Witt vor.

00:00:30: Im HR Tech Talk geht es rund um HR-Technologie und smarte Lösungen fürs Personalmanagement.

00:00:36: Hier bekommst du den Einblick über spannende Trends und praktische Tech-Ansätze, die deinen HR-Alltag einfacher machen sollen.

00:00:43: Viel Spaß beim Hören.

00:00:50: Herzlich willkommen

00:00:51: zum HR Tech Talk, dem Parkcast rund um Tech Team im HR.

00:00:55: Michael Witt

00:00:55: und Robindro Ulla heißen dich herzlich

00:00:57: willkommen.

00:01:04: Herzlich willkommen zum HR... Tech Talk der Podcast.

00:01:08: und heute haben wir eine ganz besondere Folge, denn wir nehmen live, nein live sind wir nicht, wir nehmen auf der Co-Con, also der Co-Patry Convention auf in Offenbach.

00:01:20: Dazu kann ich gleich eine kurze Anekdote, ich habe mehrere Jahre in Frankfurt gelebt und habe es tatsächlich, ich glaube nicht einmal nach Offenbach geschafft, aber das Gelände hier ist unglaublich cool und Das war so eine kleine Überraschung auch für mich.

00:01:33: Die hatten da tatsächlich eine Podcast-Box stehen.

00:01:36: Das heißt, die Aufnahme jetzt ist eigentlich gar nicht so richtig geplant.

00:01:40: Und den Gast, den ich heute dabei habe, der hat auch relativ spontan ja gesagt.

00:01:46: Also den habe ich etwas überrumpelt.

00:01:48: Und freu mich total, dass er zugestimmt hat.

00:01:51: Das ist der Max Klockenhoff, Co-Founder von GenUp.

00:01:56: Hallo, Max.

00:01:57: Hi, vielen Dank dir für die Einladung.

00:01:59: Spontan, aber das wird ein ziemlich cooles Ding.

00:02:01: Also erstmal zu mir.

00:02:03: Ich bin Max Klockenhoff, ich bin Mitgründer von der Agentur GenUp.

00:02:06: Und was wir machen, ist vor allem Marken und die junge Zielgruppe miteinander zu connecten.

00:02:11: Also es geht wirklich darum, wenn Marken anfragen, wie kann ich junge Zielgruppen erreichen, was ist denen wichtig, wo sind die gerade mit da?

00:02:18: und vor allem dann, nachdem man das schon weiß, wie mache ich es eigentlich, mit welcher Botschaft sollte ich ran treten, dann sind wir genau die Leute, zu denen du gehst.

00:02:25: Du kommst aus Frankfurt, oder beziehungsweise deiner Agentur in Frankfurt?

00:02:29: Genau,

00:02:29: richtig.

00:02:29: Unsere Agentur sitzt in Frankfurt, Großteil des Teams auch direkt rund um Frankfurt herum, aber auch sehr stark remote.

00:02:36: aufgestellt.

00:02:37: Kannst du uns einmal erklären, du bist ja einer der jüngeren Gründer, die ich kennenlerne, wie du auf die Idee gekommen bist, die Agentur zu gründen?

00:02:49: Ja, es ist also jünger, ich bin mittlerweile vierundzwanzig Jahre alt, mein Kopfhörner ist einundzwanzig, also das ist auch immer ein Stück weit jünger, aber wie bin ich auf die Idee gekommen?

00:02:57: Also zum einen Damals super viel in dem Gaming-Bereich unterwegs gewesen, sehr, sehr spannend natürlich miterlebt.

00:03:05: Wie hat sich zum Beispiel ein YouTube mit aufgebaut?

00:03:07: Wie hat sich ein Instagram aufgebaut und co?

00:03:09: Also die Leute, die im Endeffekt jetzt auf diesem Plattform groß sind, habe ich schon damals mit verfolgt, als sie noch irgendwie... ihre paar hundert Views hatten.

00:03:17: Das war am Endeffekt der Punkt, wo immer schon Social mit drin war, auf der anderen Seite.

00:03:21: Und so habe ich zum Beispiel auch mal mit Gründe Ilias kennengelernt.

00:03:24: Durch dieses Gaming-Ding, dass man einfach da nochmal zusammengeschweißt, ist super viel Influenza auch im Freundeskreis hatte, darüber noch mal mehr in diese Szene mit reingekommen ist, dann auch da geschaut hat, okay, wie kannst du zum Beispiel erste Deals mit abwickeln?

00:03:36: und irgendwann bist du auf diesem Punkt.

00:03:38: Okay, vielleicht ist es doch ganz cool, wenn du nicht einfach nur diese Deals abwickelst, sondern erst mal schaust, okay, wie konzipiert man das Ganze?

00:03:46: Das ist genau der Punkt, wo du am meisten bewegen kannst.

00:03:48: Und das war für uns auch der Punkt, wo wir gesagt haben, lass mal wirklich die Werbung wieder geil machen und insbesondere wirklich zugeschnitten auf eine jüngere Zielgruppe.

00:03:56: Das heißt, wie muss man sich das vorstellen?

00:03:59: Ihr seid im Produktbereich unterwegs oder also über was für Werbung sprechen wir?

00:04:05: Genau, also wir sprechen beispielsweise Überwerbungen für Produkte.

00:04:09: Das ist in der Regel auch das, was häufig gemacht wird.

00:04:12: Du kannst darunter aber auch digitale Produkte, wie ich sage jetzt einfach mal zum Beispiel filmen und Co.

00:04:16: nochmal mitzählen.

00:04:21: Wir sind ja quasi auf einer HR-Veranstaltung hier.

00:04:24: Also nicht nur quasi, wir sind auf einer HR-Veranstaltung hier.

00:04:28: Hattet ihr auch schon Anfragen für das Produkt Job oder Ausbildung?

00:04:34: Genau, also Produktjob, Produktausbildung an sich.

00:04:37: Insbesondere, ich meine, wir machen junge Zielgruppe, da kommen natürlich viel mehr in Richtung Ausbildung als jetzt nicht die allerseniorigsten Position natürlich.

00:04:44: Aber insbesondere da hatten, ich meine, ich hatte gestern zum Beispiel ein Workshop dazu, wo wir halt auch darüber gesprochen haben, wie spreche ich die junge Zielgruppe mit an, was ist da noch mal wichtig in diesem Recruiting-Bereich?

00:04:56: dass wir da nochmal im Detail mit drauf eingehen.

00:04:59: Wie kann ich Leute mit ansprechen?

00:05:01: Wie muss ein Video mit aussehen?

00:05:02: Wie muss ich das Ganze denken?

00:05:04: Weil in vielen Fällen ist es ja eigentlich sinnvoller bzw.

00:05:07: einfacher gedacht als erst mal ist, wenn wir uns so eine Basic zum Beispiel mit anschauen in der Videoproduktion, die super vielen Leuten nicht bewusst ist.

00:05:15: Und Leute, die jetzt hören werden, sie denken so fuck, warum habe ich nicht eher darüber nachgedacht.

00:05:19: Und zwar, der Anfang des Videos, du hast hundert Prozent einer Leute da, hundert Prozent können jetzt abspringen.

00:05:26: Stell mal vor, du hast das geilste Video, aber erst ab Sekunde fünf keiner hat es mitbekommen.

00:05:30: So, und jetzt fangen wir an nachzudenken und zu sagen, wenn wir in dieser Attention Economy unterwegs sind, muss erst mal darum geht Aufmerksamkeit zu bekommen und dann zu schauen, okay, wie kann ich diese Aufmerksamkeit weiter tragen?

00:05:41: Wie kann ich entsprechend da noch mal weitergehen, am Ende wirklich jemand zu einen Aktionen bringen, jemand aktivieren?

00:05:46: Dann ist ganz klar, der Anfang des Videos ist es aller, aller Entscheidendste, der Rest sollte natürlich auch gut sein, aber am Anfang wirklich sehr, sehr viel Fokus drauf legen.

00:05:55: Okay, wenn ich jetzt mal an meine Vergangenheit oder in meine Vergangenheit gucke oder auch, ich glaube, ein paar aktuelle Fälle hatte ich auch in den letzten Monaten.

00:06:07: Bin mir gerade nicht ganz sicher, aber häufig, wenn man mit H. Arla innen spricht, dann kommen bei der Ansprache... von jüngeren Generationen schnell die Lösung auf, beziehungsweise auch der Ansatz.

00:06:18: Ja, Robindus, haben wir schon abgedeckt.

00:06:20: Wir haben ja einen Praktikanten eingestellt und der ist aus der Zielgruppe, der weiß das ganz genau.

00:06:27: Da brauchst du uns gar nicht helfen und dann brauchen wir auch nicht.

00:06:31: Ja, ich kann diese Situation komplett nachvollziehen.

00:06:34: Das ist wirklich das, was man sehr, sehr häufig hört.

00:06:37: Auch wenn es irgendwie um Ausbildungsförmung geht.

00:06:40: Klar, Authentizität ist geil.

00:06:41: Es ist immer schön zu sehen, hey, da macht jemand was.

00:06:43: Aber wenn du sagst, ich habe da eine junge Person, ich stelle die da einfach hin, weil die jung ist, finde ich ein bisschen wack.

00:06:49: Auch dieses ganze Genzi-Thema beispielsweise.

00:06:51: Ich meine, ich bin vierundzwanzig Jahre alt, ich bin Teil der Genzi.

00:06:54: Aber wir sehen uns mit Gen-Up gar nicht als diese Gen-Z-Agentur, weil wir halt darüber hinweg denken.

00:06:59: Durch die jüngste Generation ist natürlich super viel nochmal an Movement mit reingekommen und insgesamt, wir entwickeln uns ja immer und immer schneller.

00:07:05: Also es kommt immer mehr Dynamik mit rein im Prozesse, aber das stößt ja auch unter anderem, ältere Leute sagen, ist das wirklich hart, ne?

00:07:12: Aber wenn wir über Ziehgruppen bis dreißig zum Beispiel sprechen, deshalb sagen wir die Unreachables.

00:07:17: Das, was zum Beispiel eine jungen Generation direkt mit prägt, das wird genau da auch nochmal weiter übernommen.

00:07:22: Und das Content Verständnis dahinter beispielsweise, das geht in eine ganz ähnliche Richtung.

00:07:26: Also wenn du Content hast, der zum Beispiel jemand anspricht, der siebzehn ist, der zwanzig ist, der dreißig ist, du wirst in eine sehr, sehr ähnliche Richtung kommen.

00:07:34: und gerade was Ansprache mit eingeht, wenn wir jetzt beispielsweise über Ausbildung sprechen.

00:07:39: Da ist vielleicht der Azubi nicht unbedingt immer die beste Person, weil... Ansonsten würdest du auch sagen, ja, warum macht er nicht eigentlich all meine Marketingkampagnen und Co.

00:07:48: für diese Kanäle?

00:07:49: Die Einflüsse zu kennen, die Daten zu kennen, was ist der Zielgruppe wichtig, was ist den Leuten vor allem auch wichtig, neben, ich sag mal, generalistischen Daten zu irgendwelchen Altersgruppen, die ich mit ansprechen möchte, was kann ich denen bieten?

00:08:00: Das finde ich noch mal sehr, sehr wichtig und ich glaube, als Azubi, potenziell hast du vielleicht ein Auge dafür, aber... Es ist die Frage, wie kann ich das Ganze mit umsetzen?

00:08:08: Was ist die Erfahrung mit dahinter?

00:08:09: Gar keine Ansprache.

00:08:11: Es gehört ja noch viel mehr dazu.

00:08:12: Wie produziere ich zum Beispiel ein Creative?

00:08:14: Also ein Asset, sei es ein Video, sei es ein Bild.

00:08:18: Was passiert, wenn jemand zum Beispiel auf so eine Social-Ad mit draufklickt, wo die Jugend mittlerweile unterwegs ist?

00:08:23: So neunzig Prozent konsumieren Kurzvideos.

00:08:25: TikTok.

00:08:26: über vierzig Prozent sagen, ich verbringe da den Großteil meiner Zeit.

00:08:29: Das musst du erst mal wissen, als Datenpunkt basierend darauf kannst du mit aufbauen.

00:08:33: Und ich glaube, wenn du einfach mal sagst, ja, der ist jung, der wird das schon irgendwie machen, das ist nicht der Way to go.

00:08:38: Aber das kennst du bestimmt bei dir auch.

00:08:40: Ja, also wenn ich mit Personen spreche, die diese Strategie fahren, die sind meines Erachtens meistens davon überzeugt, dass das intuitiv dann richtig wird.

00:08:52: Also wenn die Person aus der Zielgruppe kommt, wird das schon irgendwie hinhauen, weil die muss das ja wissen.

00:08:58: Aber ich glaube, der Hinweis, den du da gegeben hast, das ist einfach auch einfach ein gewisses Handwerkszeug und know how notwendig ist, um generell Werbung oder eben entsprechenden Content zu produzieren.

00:09:12: Das wird, glaube ich, vernachlässigt.

00:09:14: Ich könnte mir auch vorstellen, dass das einfach auch noch so noch nicht ernst genug

00:09:18: genommen

00:09:19: wird.

00:09:19: ... das Content Marketing wirklich ein Ding ist.

00:09:22: Also ich spreche jetzt vielleicht ein bisschen ... ... für unsere Zielgruppe, also der HRlerInnen.

00:09:27: Aber ... ... die meisten deiner Kunden sind wahrscheinlich keine HRlerInnen,

00:09:32: ne?

00:09:32: Ein sehr, sehr großer Teil geht tatsächlich auf Kampagnen, ... ... muss erstmal darum geht, ... ... Thema Markenbekanntheit, ... ... Thema Abverkauf auch.

00:09:40: HR kommt natürlich auch immer mal wieder mit rein, ... ... was man aber ganz klar sagen muss.

00:09:47: Ich bin jung, deshalb kann ich alle jungen Leute verstehen, bei einer Zielgruppe, die super divers ist, die sich krass unterscheidet in vielen Punkten.

00:09:55: Das kannst du ja nicht abbilden.

00:09:56: Also ich würde es mir zum Beispiel niemals anmaßen, zu sagen, ja guck mal, ich bin jetzt auch Genzi, deshalb spreche ich für diese Generation.

00:10:03: Also ich kann... Über diese Generation sprechen, ich kann Datenpunkte mit annehmen, ich kann sagen, guck mal, es gibt hier verschiedene Perspektiven, es gibt da verschiedene Perspektiven, aber insbesondere, wenn wir uns diesen Social Cosmos mit anschauen, dann kommen wir genau darauf zu sprechen, Leute sind sehr, sehr schnell in diese Extremer geneigt.

00:10:20: Also entweder ich bin voll dafür oder ich bin voll dagegen, irgendwas dazwischen, ist über die Zeit mittlerweile immer dünner geworden.

00:10:26: Einfach, weil, naja, das ist halt eh Mainstream, das war ja eh den ganzen Tag, das polarisiert nicht mehr genug, ne?

00:10:31: Und das ist halt auch die Frage, wie gehe ich mit Konten mit um.

00:10:35: Was du gesagt hast, mit Kontenmarketing wird vielleicht noch nicht ernst genommen.

00:10:40: Ich mein, wenn wir über Kampagne und Co.

00:10:42: sprechen, ich glaube, da ist schon eine gewisse Ernsthaftigkeit mit dahinter, aber wenn wir es einfach mal auf die Spitze treiben und das ja eigentlich genau das, wo du alles mit aushebeln könntest, irgendwie, ich hab dann eine junge Person, deshalb wir die alles können.

00:10:55: Ey, es gibt Leute, die können sich dann Praktikanten holen.

00:10:58: Es gibt Leute, die sagen, ja guck mal, du bist jetzt eine Woche hier, mach mal perfekte Kampagne.

00:11:01: Das wird nicht passieren, das ist mir, glaube ich, beide.

00:11:05: Wenn die Person ehrlich ist, die so darüber nachdenkt, wird die es auch wissen.

00:11:09: Aber es ist halt ein schöner Gedanke so, ja guck mal, wir sind doch jetzt Narbe und so.

00:11:13: Seid ihr das wirklich?

00:11:15: Weil das ist eine häufige Frage, die uns auch gestellt wird.

00:11:18: Ja, wenn wir zum Beispiel ein Kanal machen.

00:11:22: Wie alt darf denn die Person höchstens sein?

00:11:24: Ich weiß nicht so, ey.

00:11:25: Guck dir mal bitte die Leute an, die Content erstellen.

00:11:28: Das Leute, die sind superjungen, die sind vielleicht noch vierzehn, fünfzehn Jahre alt, haben da voll ihren Durchbruch.

00:11:33: Das aber auch Leute, die machen das über Jahre hinweg, die sind mittlerweile dreißig Jahre alt oder vierzig Jahre alt, ne?

00:11:39: Die werden trotzdem von der jungen Syrup akzeptiert.

00:11:41: So, es ist nicht darum.

00:11:43: Es geht nicht nur darum, wer bin ich jetzt gerade im Sinne von Alter, sondern es gibt viel viel eher darum, was sage ich, wie zieht sich das Ganze mit auf, was ist diese Verpackung um den Content herum, ist das ziergruppengerecht?

00:11:55: Gute Stichwort, ziergruppengerecht ist wichtiger Punkt.

00:11:59: Mit nicht ganz so ernst nehmen meinte ich, diese Ansicht, na ja, Content kann man ja so nebenbei produzieren oder das kann halt jemand... ... intuitiv sofort machen und so.

00:12:09: Und ich glaube, ... ... im Content steckt einfach auch viel Know-how.

00:12:12: Also wie muss der Content aufbereitet, ... ... so wie du es vorhin auch dargestellt hast.

00:12:15: Und das ist halt nicht so einfach, ... ... dass dein Content auch funktioniert.

00:12:20: Je nachdem wie du Content verstehst, ... ... Content kann natürlich total leicht produziert werden, ... ... aber er soll ja auch funktionieren.

00:12:25: Safe.

00:12:25: Und gerade, wenn wir darüber sprechen, ... ... du möchtest ja wirklich auf Augenhöhe ... ... mit einer Zielgruppe in Dialog gehen können.

00:12:31: Und ... wenn der Zubi zum Beispiel weiß, ey, die Marken möchte unbedingt das und das kommunizieren, die brauchen unbedingt dies, dann ist vielleicht cool, aber ich kann mir nur schwer vorstellen, dass am Ende was cooles bei rumkommt und auf der anderen Seite natürlich auch, dass, ja, da wirklich genau das Ziel erreicht wird, weil das ist eher so ein Top-Down-Ding, ne?

00:12:49: Ich habe mal Zubi, wir wollen das erzählen, bringen das mal irgendwie in Konten mit rüber, das wird schon, und die Leute werden eh zugehören, aber ich finde, das ist so eine alte Welt.

00:12:57: Es ist nicht das, was du machen möchtest, machen musst.

00:13:01: Als Unternehmen musst du dich heutzutage eher erstmal zurücknehmen und sagen, ey, ich will erstmal hören, was sagt denn die Zielgruppe?

00:13:08: Wie ist die denn drauf?

00:13:09: Was benötigen die?

00:13:10: Und ab dem Zeitpunkt, da kann ich weitergehen, weil ansonsten, da wird mit dem Obstkopf nochmal gepflext, der mittlerweile irgendwie überall als Meme schon mit durch ist.

00:13:19: Ist ja cool, wenn es da ist, aber das als Main Benefit darzustellen.

00:13:24: Kann ich auch sagen, bei uns kriegst du sogar Trinkwasser, wenn du da bist.

00:13:26: Ja, normal.

00:13:28: Ich hab jetzt nichts anderes erwartet.

00:13:32: Der Obstkopf muss ziemlich häufig enthalten.

00:13:34: Ja, aber gute Punkte.

00:13:37: Du bist, außerdem noch, du bist Tiktok-Spezialist, hast dich viel mit Tiktok beschäftigt.

00:13:44: Das ist tatsächlich eins meiner Lieblingsnehmer.

00:13:46: Ich bin total fasziniert von TikTok auch überhaupt, wie sie Musical.ly übernommen haben, wie sie den Change da gemacht haben, etc.

00:13:54: und auch wie sie sich jetzt weiter ausbauen.

00:13:58: Würdest du sagen, um junge Zielgruppen zu erreichen, muss TikTok in meinem Portfolio heutzutage sein?

00:14:05: Ich finde, das Wort muss ist sehr interessant dabei, weil ... An sich muss gar nichts, so dass, äh, vierzig Prozent die sagen, ich verbringe den Großteil meiner Zeit auf TikTok und du hast auf jeden Fall auch, wenn du dir, äh, Daten nochmal mit anschauest, Punkt, dass TikTok Zielgruppen hat, beziehungsweise, ja, zumindest Teile von Zielgruppen, die jetzt auf keiner anderen bekannten Plattformen sind.

00:14:27: Also da siehst du zum Beispiel, das differenziert sich nochmal von Instagram zu einem gewissen Teil, aber auch nicht so krass, dass du jetzt sagst, boah, auf TikTok sind nur neue Leute, in Anführungszeichen, sondern es ist viel viel eher... auf TikTok erreiche ich Leute noch mal da wo sie sind und ich würde viel viel eher in diesem Format noch mal rumdenken.

00:14:45: also wirklich vertikales Video, dass wir da schauen ok wie können wir damit mit umgehen, weil neunzig prozent der Zierupe also in der Generation die sind halt einfach auf vertiker Video, die schauen das immer überall und du hast sechzig prozent in die Richtung die schauen das über TikTok, du hast vierzig prozent in die Richtung die das über Instagram schauen, das ist cool, aber Ich würde jetzt nicht sagen, du musst auf biegen und brechen neuen Kanal mit aufmachen.

00:15:10: Auch wenn ich TikTok natürlich, allein von dem was wir machen als Kanal auch liebe, weil TikTok halt einfach diese Media-Landschaft mit geprägt hat.

00:15:18: Die hat dieses Format noch mal so präsent gemacht.

00:15:21: Ohne TikTok gibt es kein Reels, kein Shorts, kein Snapchat-Spotlight und Co.

00:15:25: Also die haben sehr, sehr viel Leben mit eingehaucht.

00:15:27: Ich denke, es ist immer noch irgendwo... Ja, zu sagen, es ist das Herz von der ganzen Geschichte, das ist vielleicht ein bisschen hart, aber es ist schon so.

00:15:34: das, wo sich viele Plattformen hinentwickeln.

00:15:37: Von daher machen wir immer für Kunden das, dass wir aus diesem Mittelpunkt herausdenken und schauen, okay, wo wollen alle hin?

00:15:43: Was wollen alle konsumieren?

00:15:45: Weil die Zeit, die Leute, also die Zeit, die ein User auf TikTok verbringt, zumindest für zwanzig, einzwanzig gesprochen, war dreimal so hoch wie ein typischer User auf Instagram.

00:15:53: Wo sind die Werbeplätze denn?

00:15:55: Also da kannst du zum Beispiel einiges mit rausholen, aber... Ich würde darüber hinweg auf jeden Fall sagen, klar, du hast deine Verweildauer, du hast aber auch beim Instagram immer noch eine richtig gute Möglichkeit, Leute zu erreichen.

00:16:06: Insbesondere wenn du für TikTok denkst, das auf Instagram spielst, auf YouTube, Shorts und Co, weil da haben wir sehr gute Erfahrungen gemacht.

00:16:13: Also du hast eh schon den Content, lad den doch einfach woanders nochmal hoch.

00:16:16: und bei vielen ist jetzt vielleicht so diese Alarmglocke, das wird ja damals immer gesagt, post auf Facebook, Instagram, ich dasselbe, du willst ja auf allen Plattformen haben, ja cool.

00:16:24: Jetzt haben wir bei TikTok gut twenty-fünf Millionen Nutzer in Deutschland.

00:16:28: Das ist so circa jeder vierte, der irgendwie auf der Straße Random an dir vorbeiläuft.

00:16:33: Das ist schon eine ganze Macht.

00:16:35: Und auch auf einem Instagram und YouTube sind ja auch übertrieben viele Nutzer.

00:16:40: Jetzt machen wir einfach ein Beispiel.

00:16:42: Wir haben eine Million Views auf dem Video.

00:16:44: Ist erst mal cool.

00:16:45: So, dann ist die eine Frage.

00:16:47: Bei wie vielen Leuten ist es hängen geblieben?

00:16:48: Wie viele Leute haben das Video wirklich komplett mit angeschaut?

00:16:51: Nur ein bisschen einen gewissen Prozentteil?

00:16:53: Dass auch deine Botschaft wirklich mit rüber kommt?

00:16:55: Wenn du jetzt darüber nachdenkst, okay, auf einer anderen Plattform hat es auch eine Million Views, hast du natürlich ein paar Leute, die sich überschneiden, aber zu sagen, ja, weil fünf Leute das gesehen haben können, die es woanders auch schon gesehen haben, da posten wir es jetzt nicht, finde ich halt einfach grundlegend falsch, weil ich habe noch nie diesen Fall gesehen, dass die man sagt, boah, ihr habt das aber auch woanders hochgeladen.

00:17:12: Deshalb entfolg ich euch jetzt und hate euch überall.

00:17:15: Das ist nie passiert.

00:17:17: Stattdessen hast du einfach eine riesige Abzeit, weil du viel mehr Menschen erreichen kannst.

00:17:21: Ich würde immer aus diesem Upside-Aspekt herausdenken, gerade was das mit angeht.

00:17:28: Vielleicht da nochmal nachgefragt.

00:17:30: Also für mich ist TikTok der Nachfolger von Snapchat, weil Snapchat hat sozusagen, ich sag mal vor fünfzehn Jahren, total die Welt geprägt.

00:17:38: Und Snapchat gibt es keine Stories, keine Filter, keine Gaps halt alles nicht.

00:17:43: Und TikTok hat diese Rolle übernommen, wie du gesagt hast, aus meiner Sicht gerade die hellste Kerze auf dem Kuchen.

00:17:51: Vielleicht ist das muss zu hart gewesen, aber aus meiner Sicht, ich hätte jetzt gesagt, um überhaupt mitzubekommen, wie sich diese ganze Welt des Social Medias entwickelt, müsste ich theoretisch mich einfach mit TikTok beschäftigen, weil sie aktuell das Thema so krass pushen.

00:18:07: Safe.

00:18:08: Also vielleicht muss ich gar keinen eigenen Account haben, sondern... ... vielleicht auch nur passiv nutzen ... ... oder als Unternehmen zumindest ... ... ich kann es glaube ich heutzutage ... ... einfach nicht mehr ignorieren ... ... im Sinne von ... ... na ja gut ... ... ich konzentriere mich halt auf andere Wege ... ... weil ich über andere, wie ich auch Leute ... ... erreiche ... ... aber die anderen Wege werden halt ... ... total von TikTok beeinflusst.

00:18:26: Safe, das ist genau das ... ... was du sagst ... ... also ... ... zu sagen muss ... ... finde ich ist immer hart ... ... aber das kannst du auf jeden Kanal beziehen ... ... aber es wäre auf jeden Fall ... ... zielführend ... ... also für das was du machen ... ... machen möchte.

00:18:38: Du bist halt nochmal näher an dieser Ziehgruppe mit dran und insbesondere auf TikTok entwickeln sich ja sehr, sehr schnell Trends.

00:18:43: Auf TikTok gibt es ja auch immer dieses Meme.

00:18:46: Vielleicht kennens manche so ja auf Instagram, da schickt mir das meinen Freund eine Woche später auf YouTube Shorts drei Jahre.

00:18:54: Also TikTok ist da wirklich schon das Zentrum von dem, was sich da prägt und was du mit Snapchat gesagt hast.

00:18:59: Klar, also Snapchat selbst ist ja eher so ein bisschen messengermäßig gewesen, aber auch so ein bisschen social, irgendwie irgendwas dazwischen.

00:19:08: Wenn wir jetzt noch mal schauen TikTok, also TikTok ist zum einen wesentlich breiter in der Bevölkerung mit angekommen.

00:19:13: Insbesondere auf was Usage-Time und den Zeitverwalt zertreibt, da auf dieser Plattform mit angeht.

00:19:20: Es ist extrem krass und Instagram hat die Funktion natürlich direkt mit aufgenommen.

00:19:25: Wie hätte man es anders erwarten können.

00:19:27: Ist natürlich auch schon mal ein krasser Indikator und die pushen da ja mittlerweile auch immer mehr mit rein.

00:19:32: Also TikTok hat da echt schon einiges gemacht, ist da super innovativ, immer am Punkt der Zeit.

00:19:38: Wir waren zum Beispiel mal auf einem Seminar von YouTube, die hatten das gegeben.

00:19:44: Finde ich cool und ich finde es auch cool, dass ihre Shortsplattform weiterentwickeln.

00:19:46: Ich kann über Shorts wirklich eine gute sagen, wenn wir da zum Beispiel Content hochladen, teils wir kunden random zwei Millionen organische Views generiert, wo man einfach sagt, wow, richtig geil.

00:19:56: Also wirklich eine richtig schöne Plattform, wo Leute auch lange draufbleiben, als da so News verkündet wurden.

00:20:02: Da waren die Leute so, bei der Hälfte, okay, also wie TikTok.

00:20:06: Also wie TikTok, okay, okay.

00:20:07: Also im Endeffekt merkst du schon, TikTok gibt irgendwo was Features und Innovationen angeht den Tor mit an.

00:20:13: Ja, cool.

00:20:16: Lass uns noch mal in eine kleine andere Richtung gucken.

00:20:20: Also für alle die zuhören, Max hat vorher keine Fragen bekommen.

00:20:23: daher, überrasch ich dich vielleicht.

00:20:25: Hast du schon mal den Begriff Fast Vertising gehört?

00:20:29: Ich hab ihn noch nicht gehört.

00:20:31: Ich kann mir aber schnell vorstellen, worin es wahrscheinlich geht.

00:20:35: Ich meine, es gibt ja fast Fashion und Corona, dass du halt einfach alles nur irgendwie minimal mit anstößt, aber dass man vielleicht auf nachhaltigere Werbemethode

00:20:43: eingeht.

00:20:43: Ja, fast.

00:20:44: Also so ähnlich.

00:20:45: Das wurde ins Leben gerufen von der Werbeagentur von Rain Reynolds.

00:20:49: Okay.

00:20:50: Also für alle, denen ich wissen werde, das ist Deadpool.

00:20:54: Der... Und es... Da geht es darum, weil du jetzt, du hattest eben gesagt so Trends, Memes etc.

00:21:02: krieg ich mal schnell über TikTok mit.

00:21:05: Die Idee dahinter ist sozusagen durch Beobachtung möglichst schnell Trends und Memes zu entdecken und in kürzester Zeit Werbbotschaften, Produkte etc.

00:21:19: auf der Welle des Memes surfen lassen.

00:21:22: Also wie schaffe ich es möglichst schnell an ein Meme zu entdecken und dann wirklich binnen von ein, zwei Tagen oder drei Tagen Visuals, Videomaterial, in Kombination von meinem Produkt oder meiner Botschaft mit dem Meme oder der Welle zu produzieren?

00:21:38: und das nennt er Fast-Vertising und klingt schon, also ich weiß nicht wie nachhaltig ist, das hängt ja auch immer davon ab wie gut diese Memes dann funktionieren, aber er pusht sozusagen.

00:21:48: die Idee ist dahinter, Botschaften einfach mal richtig hoch zu pushen durch diese Wellen die man dann nutzt.

00:21:56: Also super interessant, Thema Do What Works ist tatsächlich auch das was wir cool finden, was für uns immer ganz wichtig ist wirklich dieser nachhaltige Aspekt dahinter, also Wenn ich jetzt das Unternehmen bin, was von Trend zu Trend springt, finde ich, ist nicht cool.

00:22:12: Ich würde stattdessen lieber wirklich sinnvolle Storytelling betreiben, aber grundlegend mal ein Memed aufzugreifen und zu zeigen, wir sind als Unternehmen in der Ziehgruppe mit drin.

00:22:22: Das finde ich extrem wichtig.

00:22:24: Und man muss ganz klar sagen, es gibt auf jeden Fall Kanäle und es gibt auch Creator, wo du halt einfach am Track bleiben kannst.

00:22:31: Wir haben das zum Beispiel für uns auch so mit eingeführt.

00:22:35: Wir machen zum Beispiel Community Management auch für Marken, insbesondere was Outboard mit angeht.

00:22:40: Das heißt, wir kommentieren zum Beispiel, wenn TikToks da sind unter diesen TikToks und wir probieren, dass wir ziemlich die Ersten sind mit die kommentieren, damit wir den gesamten Aufschwung des Videos und die Sichtbarkeit als Top-Kommentar mitnehmen können.

00:22:52: Heißt, im Monat... einfach so in Richtung fünfhundert tausend likes zum beispiel nur auf kommentare superbewusste geschichten.

00:22:59: du gehst in kommentare mit rein du siehst den absender du siehst den kommentar du likes diesen kommentar aktiv also im endeffekt so die tiefste stufe von diesem bereich da rein zu gehen.

00:23:09: Dadurch ist natürlich auf der anderen Seite auch genau das gegeben.

00:23:12: Wir sehen, was laden Creator hoch am Punkt der Zeit innerhalb der ersten fünf bis zehn Minuten.

00:23:17: Und wenn wir da zum Beispiel sehen, es geht in eine gewisse Richtung oder ein Ding wird immer und immer wieder mit aufgegriffen, dann können wir das zum Beispiel auch für Marken mitdenken und direkt schauen.

00:23:27: Was kannst du da nochmal in der Tiefe mit raus holen?

00:23:30: Kann man das mit aufgreifen?

00:23:31: Ist es gerade auf TikTok gehen ja zum Beispiel auf viele Sounds viral?

00:23:35: An der Stelle vielleicht eine kleine Warnung, also es wird sehr, sehr viel abgemahnt in die Richtung.

00:23:40: Ihr müsst wirklich schauen, auch auf TikTok Geld Urheberrecht.

00:23:43: Da würde ich mich auf jeden Fall dran halten.

00:23:45: und insbesondere, was Soundvideos mit angeht, die sind oftmals zum Beispiel gar nicht so nachhaltig, weil du halt eher deine Botschaft nimmst und oft krampf irgendwie mit reinpresst oder es versuchst.

00:23:57: Es ist wirklich immer so ein sehr, sehr schmaler Grad anstatt selbst wirklich zu senden.

00:24:02: Von daher... Nachhaltigkeit sollte auf jeden Fall ein Teil der Werbestrategie sein.

00:24:07: Aber mal zu sagen, man untermauert das Ganze mit so kleinen Peaks durch Dinge, die gerade super aktuell sind, da nochmal mit aufzuspringen.

00:24:14: Das kann man gut machen.

00:24:16: Cool, vielen, vielen Dank.

00:24:18: Ich glaube auch... Das spricht ja quasi für eine Gesamtstrategie.

00:24:22: Also wenn ich weiß, was ich tue und auch weiß, was ich grob fürs Jahr vor habe, dann kann ich auch viel besser diese Peaks einplanen,

00:24:28: die

00:24:29: meine Overall-Strategie halt an gewissen Punkten pushen.

00:24:33: Vielen, vielen Dank, Max, dass du hier warst.

00:24:35: Also... Nicht, dass du das spontan mitgemacht hast.

00:24:38: War nicht sehr, sehr cool.

00:24:40: Vielleicht ergibt sich ja auch noch mal eine Nachfolgefolge, die wir besser vorbereiten, weil in der Folge sind mir schon tausend Fragen wieder aufgekommen, die ich gerne stellen würde.

00:24:51: Aber für heute reicht es erst mal von einer Co-Con, von einer Convention, von einer Co-Patry-Convention.

00:24:58: Und ich wünsche dir noch viel Spaß heute.

00:25:00: Vielen, vielen Dank.

00:25:01: Vielen Dank, dass ich dabei sein konnte.

00:25:02: Ich wünsche dir auch noch viel Spaß.

00:25:03: Ich glaube, das wird noch ein cooler Tag heute.

00:25:04: Ja.

00:25:04: Untertitel im Auftrag des ZDF.